近年來，隨著價格不斷降低，洗衣液市場擴張迅速，年增長高達三位數。蓬勃發展的洗衣液市場，吸引了眾多日化品牌加入，競爭尤為激烈。各大品牌要想從中分得一杯羹，必須在功能細分上升級并做深做透。相比傳統洗衣劑，洗衣液的液體配方更溫和，堿性較低，不會損害衣物和手。同時，洗衣液使用表面活性劑等中性原料，易于降解不會破壞環境。在生產過程中，耗能也比傳統洗衣劑降低了98%。

   正因此，洗衣液成為未來洗衣劑的發展方向，其既符合低碳環保理念，又利于保護衣服、保護皮膚。始一推出便廣受消費者歡迎，曾經主宰洗衣劑市場的洗衣粉逐漸沒落。洗衣液的引爆，最早是在2008年底登錄中國大路。此后，其他品牌迅速跟進，洗衣液品牌迅速增多，市場競爭加劇，價格不斷被拉低，普及率隨之水漲船高。自此后，洗衣粉逐漸被日化企業拋棄，取而代之的是新寵洗衣液。