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洗衣液市場難做嗎_洗衣液市場有多少

從全球洗衣劑的發展歷程來看，洗衣皂為第一代衣物洗滌劑，洗衣粉為第二代衣物洗滌劑，洗衣液是在20世紀80年代才出現的新一代織物洗滌產品，為第三代衣物洗滌劑。

僅在我國市場上洗衣液品牌數量為60余個，單品數量為600多個。如何在競爭激烈的市場中分得一杯羹，成為每個日化品牌思考的首要問題。

前瞻產業研究院發布的《2017-2022年中國液體洗滌劑行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，2015年全球液體洗滌劑市場規模約為466億美元，其中，洗衣液為200億美元，初步測算2016年增長10%，達到221億美元。

雖然經過多年的發展，洗衣液除了在美國洗衣劑占比超過80%以外，其余地區的市場占比均低于50%，即使目前相對較高的日本和歐洲地區，洗衣液占衣物洗滌劑的比重也僅為45%左右，全球平均占比目前在20%左右，因此，前瞻產業研究院認為未來洗衣液行業還有較大的發展空間。

結合近幾年全球洗衣液行業發展，前瞻產業研究院保守估計全球洗衣液規模未來增速有望保持在8%以上，到2020年有望超過310億美元。

一、美國洗衣液占衣物洗滌劑80%以上

在美國，洗衣液是毋庸置疑的第一大衣物洗滌劑。2000年洗衣液已經占到衣物洗滌劑總銷售額的60%。

Inform公司對2006年美國織物洗滌劑銷售額的統計數據（不包括商超渠道銷售數據）表明。

2006年衣物洗滌劑總銷售額為35億美元，其中洗衣液28億美元，所占比例接近80%，2012年，美國的衣物洗滌劑總銷售額達到39.7億美元，其中洗衣液達到34億美元，洗衣液占衣物洗滌劑的比重超過85%。

根據前瞻產業研究院的測算，2016年美國衣物洗滌劑的銷售規模在38億美元左右，占比在88%左右。從上述數據可見，美國的衣物洗滌劑總量仍在穩步增長，洗衣液一直牢牢占據著80%以上的份額，并保持一定的增長速度。

二、2016年日本洗衣液產量61萬噸

近幾年日本的洗衣液市場發展較快，年均增長均超過10%。

根據日本產經省統計數據，2016年日本洗衣液產量為61.03萬噸，同比增長8.1%，占洗滌劑的比重上升至35%（洗滌劑包括織物洗滌劑、餐具洗滌劑、硬表面清潔劑、柔順劑等）。

另外根據日本肥皂洗滌劑工會提供的數據，2006年日本洗衣液銷售額為429億日元，洗衣粉為1271億日元，洗衣液在織物洗滌劑中所占比例達25%，2016年達到55%。

市場的本質在于競爭，競爭的本源在于差異化。洗滌用品已經成為人們日常生活的必備品。

產品種類不斷增多，并且逐漸朝著綠色環保、功能化、專業化和系列化的方向發展。因此，在首先保證洗衣液洗滌性能的前提下，添加其他附加功能，才能不斷獲得消費者的認可，成為家庭洗衣的首選。